Лицо, осуществляющее стратегическое руководство избирательной кампанией. Его задача — разработка содержательной части кампании, ее идеологии. Генеральный консультантⁱ генерирует идеи, принимает решения, ставит задачи и координирует работу творческих специалистов, контролирует выполнение решений. В ведении генерального консультанта находится та часть избирательной кампании, которая касается идеологии и креатива (творческих решений).
От генерального консультанта ждут генерирования идей, оригинальных творческих решений, касающихся как общей стратегии кампании, имиджа кандидата, так и конкретных тактических ходов: лозунгов, слоганов, идей для статей или сценариев видеороликов. В непосредственном подчинении генерального консультанта находятся представители творческих специальностей: райтеры, журналисты, дизайнеры, видео-операторы, фотографы, верстальщики и т. п. Все они могут быть объединены в отдельную штабную структуру («мозговой центр», «креативная группа» и т. п.). Возможна так же работа всех этих специалистов на подрядах и субподрядах. В этом случае генеральный консультант должен грамотно поставить задачу, скоординировать действия, свести их в единый процесс и проконтролировать выполнение задач. Так же генеральному консультанту может быть подчинена социологическая служба.
Функциональные обязанности генерального консультанта (идеолога) включают в себя:
Разработка стратегии;
Разработка имиджевых атрибутов кандидата;
Разработка технологий агитации;
Мониторинг ситуации в округе
Отслеживание хода кампании
Постановка задач для работников творческих специальностей
Генерирование идей и подготовка готовых решений для слоганов, лозунгов, текстов, сценариев роликов, выступления кандидата и т.п.;
Координация и контроль над деятельностью творческих специалистов;
Контроль над разработкой и выпуском аудио-визуальной и печатной агитационной продукции.